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天籁冠名《时间的朋友》跨年演讲这步棋走得怎么样?_汽车频道_东

[时间:2019-11-01 17:47来源:未知作者:admin浏览:]

随着市场营销模式的升级,越来越多的车企选择进行跨界投放,选择对对泛综艺类节目的冠名和赞助的案例也越来越多。那么我们今天就来探讨一下东风日产新天籁赞助《时间的朋友》跨年演讲对不对?

从露出次数来看

本文由铖然新媒体工作室原创出品,作者钟奕。

首先从广告露出频率来看,这肯定是双方在合同上黑纸白字都写得清清楚楚的,也就是双方都认可的,所以肯定是达到东风日产的预期的。具体来看新天籁的元素主要出现在现场一侧的发光字,摇臂镜头前的特写车模上。另外罗振宇也很“豪气”,在演讲中间插入了多次口播广告,特别还在黄金时间里专门为所有赞助商一一点名口播广告。而在所有金主爸爸之中,明显看出罗振宇对东风日产的“偏爱”,还专门设计了对暗号,为东风日产引流的环节。另外,对于线上观看的用户,新天籁的VCR广告在每次现场休息的过程中都会进行播放。

独家冠名一场跨年演讲,说白了也就是一次广告投放。那么对于广告投放的效果如何衡量呢,无非就是露出频率,传播量以及转播精准性这三个维度的问题,我们继续来一一剖析。

时间飞逝,我们刚跨越2018进入2019,跨年之夜你是怎么度过的呢?与三五好友把酒言欢,还是收看卫视跨年演唱会?不知道有多少朋友和笔者一样,选择每年定点定时收看老罗罗振宇的《时间的朋友》跨年演讲。今年《时间的朋友》跨年演讲已经举办到了第四场,按老罗的话说也是倒数第十七场,随着跨年演讲的社会影响力越来越大,在今年的赞助商名单中也出现了越来越多的知名企业,其中东风日产携旗下刚上市不久的第七代天籁更是成为了整场演讲的独家冠名商。

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